品牌策劃

 1. 崗位職責：

（1） 品牌戰略與體系搭建

Ø 品牌定位與梳理： 參與制定品牌的核心定位、目標客群、價值主張和品牌故事。

Ø 視覺與文案規范制定： 與美工協作，主導建立品牌的視覺識別系統（VI），包括主色調、字體、Logo應用規范等。同時，建立品牌的文案風格指南，確保口吻、語調和用語的一致性。

Ø 競品與市場分析： 定期監測競爭對手的品牌動態、營銷策略和用戶反饋，進行分析總結，為自身品牌策略調整提供依據。

（2） 全渠道內容策略與規劃

Ø 制定內容日歷： 根據產品上新、營銷節點和平臺熱點，制定跨平臺（抖音、小紅書、私域、天貓、京東）的月度/季度內容日歷，確保內容持續、有節奏地輸出。

Ø 平臺差異化運營策略： 深刻理解各平臺特性，制定“千盤千面”的內容策略：

² 抖音： 策劃強沖擊力、高娛樂性、易引發傳播的短視頻內容和話題。

² 小紅書： 策劃真實、精致、干貨滿滿的種草筆記和合集攻略。

² 私域（微信/社群）： 策劃深度溝通、建立信任、提供專屬價值的內容（如專業知識、用戶關懷、會員活動）。

² 天貓/京東： 策劃提升轉化率的頁面邏輯、活動文案和品牌介紹，將流量有效轉化為銷量。

Ø 核心營銷活動策劃： 主導大型營銷活動（如618、雙11、品牌周年慶）的主題策劃、文案撰寫及全渠道落地方案。

（3） 跨部門協同與項目管理

Ø 充當“創意中樞”： 向視頻剪輯、美工和運營團隊清晰傳達品牌理念和內容需求，并提供創意簡報。

Ø 管理內容資產： 確保所有的圖片、視頻、文案等素材符合品牌規范，并建立有效的資產管理系統。

Ø 數據驅動優化： 與運營團隊協作，跟蹤核心內容的數據表現（如曝光、互動、轉化率），并基于數據反饋不斷迭代和優化品牌內容策略。

2. 能力要求：

硬技能：

（1） 策略思維與市場洞察力： 能夠進行市場調研、競品分析，并形成自己的戰略判斷，而不是盲目跟風。

（2） 出色的文案與講故事能力： 能夠撰寫從吸引眼球的短視頻腳本到打動人的品牌故事、從小紅書種草文案到產品詳情頁的各種類型文案。

（3） 視覺審美能力： 具備良好的審美，能夠指導美工和視頻剪輯的視覺輸出，知道什么樣的視覺表現能傳遞品牌調性。

（4） 數據分析能力： 能看懂各平臺后臺數據，懂得如何用數據驗證策略的有效性，并指導下一步行動。

（5） 項目管理能力： 能夠高效管理多個內容項目，確保按時、高質量地交付。

軟技能：

（1） 極強的“網感”與用戶共情： 對社交熱點高度敏感，能快速洞察當下用戶的喜好和痛點，并與之產生共鳴。

（2） 系統性思維： 能夠將分散的渠道和活動串聯成一個完整的品牌體驗，確保用戶無論在哪個觸點接觸到品牌，感受都是一致的。

（3） 卓越的溝通與協調能力： 需要與幾乎所有部門（產品、運營、設計、客服）打交道，是團隊內部的“粘合劑”和“翻譯官”。

（4） 創造力與落地能力兼備： 既能天馬行空地構思創意，也能腳踏實地地將創意分解為可執行、可衡量的具體步驟。

快速學習與適應性： 電商環境和平臺規則瞬息萬變，必須保持持續學習的心態，快速適應變化。